Musim Lebaran selalu jadi momen krusial bagi pelaku bisnis busana muslim. Permintaan meningkat tajam menjelang Hari Raya Idul Fitri, tapi persaingan ikut makin ketat. Brand mana pun ingin jadi pilihan utama konsumen saat belanja baju Lebaran. Salah satu brand yang punya strategi matang adalah Ethica. Tahun ini, pendekatan kampanye besar-besaran lewat media luar ruang jadi andalan utama mereka untuk menarik perhatian dan mendorong penjualan.
Ethica, yang dikenal sebagai brand busana muslim dengan konsep family set atau sarimbit, konsisten memanfaatkan iklan luar ruang (OOH) sebagai bagian dari strategi pemasaran Ramadan 2026. Billboard besar dipasang di titik-titik strategis di sejumlah kota besar di Indonesia. Ini bukan sekadar upaya brand awareness, tapi juga cara untuk langsung menyasar calon pelanggan di tengah kesibukan kota.
Salah satu lokasi billboard yang cukup mencuri perhatian adalah di Jalan Nasional Purwakarta, tepat di depan Mall Pelayanan Publik, Bale Madukara. Lokasi ini dipilih karena intensitas lalu lintas yang tinggi, baik kendaraan maupun pejalan kaki. Billboard Ethica di sini menampilkan visual keluarga yang hangat dan nuansa kemewahan khas Lebaran, dengan tagline "Baju Lebaran Teristimewa".
Strategi Billboard yang Menarik Perhatian
Billboard bukan cuma soal visual menarik. Ada pesan yang ingin disampaikan, dan Ethica memastikan pesan itu sampai dengan jelas. Desainnya menggunakan warna kontras dan komposisi yang mudah dikenali dari kejauhan. Tak hanya itu, informasi toko dan media sosial mitra juga dicantumkan. Ini memudahkan konsumen untuk langsung mencari tahu atau membeli produk setelah melihat iklan.
-
Penempatan di lokasi strategis
Billboard ditempatkan di area dengan lalu lintas tinggi, terutama di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, dan Purwakarta. Lokasi ini dipilih agar visibilitas iklan maksimal dan bisa dilihat oleh banyak orang. -
Desain visual yang mudah dikenali
Warna kontras dan komposisi yang menonjol membuat iklan ini mudah diingat. Visual keluarga yang hangat juga memberi kesan emosional yang kuat, cocok dengan nuansa Lebaran. -
Informasi kontak dan toko mitra
Alamat toko dan akun media sosial mitra Ethica dicantumkan di billboard. Ini mempermudah konsumen untuk langsung menghubungi atau mengunjungi toko terdekat.
Dampak Langsung pada Penjualan
Menurut Tedi Taufik Rahman, Regional Manager 1 Ethica, kampanye ini bukan sekadar upaya branding. Ia menyebut bahwa tujuan utama adalah mendekatkan brand dengan konsumen secara langsung. Dengan visual yang menarik dan pesan yang relevan, Ethica berharap bisa meningkatkan brand engagement sekaligus mendorong penjualan.
Resti Handini, Marketing Communication Director Ethica, menambahkan bahwa pendekatan ini juga dirancang untuk memberi informasi yang praktis. Konsumen tidak hanya melihat iklan, tapi juga tahu ke mana harus pergi untuk membeli produk. Ini adalah langkah strategis yang menggabungkan brand awareness dengan aksi pembelian nyata.
Perbandingan Strategi Pemasaran Tahun Lalu vs 2026
| Aspek | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Lokasi utama billboard | Mall dan area komersial | Jalan raya strategis dan titik lalu lintas tinggi |
| Fokus desain | Warna cerah dan motif tradisional | Visual keluarga dan nuansa modern |
| Informasi tambahan | Hanya nama brand | Alamat toko dan media sosial mitra |
| Tujuan utama | Brand awareness | Brand awareness + peningkatan penjualan langsung |
Perubahan signifikan terjadi di pendekatan visual dan penempatan iklan. Tahun lalu, fokus masih pada kesan elegan dan tradisional. Tahun ini, pendekatan lebih emosional dan langsung mengarah pada aksi pembelian. Ini menunjukkan bahwa Ethica terus menyesuaikan strategi dengan kebiasaan konsumen yang semakin mobile dan praktis.
Tips Meningkatkan Penjualan Busana Lebaran dengan Iklan Luar Ruang
Mengambil inspirasi dari langkah Ethica, ada beberapa hal yang bisa diterapkan brand lain untuk meningkatkan penjualan menjelang Lebaran.
-
Gunakan lokasi yang ramai dilewati
Pilih titik dengan volume kendaraan dan pejalan kaki tinggi. Ini akan memastikan iklan terlihat oleh lebih banyak orang. -
Desain yang mudah dikenali dan diingat
Gunakan warna kontras dan visual yang sederhana tapi kuat. Pesan utama harus bisa dipahami dalam hitungan detik. -
Sertakan informasi kontak atau lokasi pembelian
Jangan hanya tampilkan brand. Beri informasi praktis agar konsumen bisa langsung mengambil langkah selanjutnya. -
Gunakan pesan emosional
Lebaran adalah momen emosional. Gunakan visual dan tagline yang menyentuh hati agar iklan lebih mudah diingat. -
Ukur dampak kampanye
Gunakan kode promo atau link khusus untuk melacak seberapa besar konversi yang dihasilkan dari iklan luar ruang.
Perkiraan Hasil yang Diharapkan
Dengan strategi ini, Ethica menargetkan peningkatan brand engagement sebesar 30% dibanding tahun lalu. Selain itu, brand juga berharap ada lonjakan penjualan langsung di toko mitra yang lokasinya dicantumkan di billboard.
Disclaimer: Data dan strategi dalam artikel ini bersifat simulasi berdasarkan informasi terkini hingga tahun 2026. Angka dan hasil bisa berubah tergantung kondisi pasar dan strategi yang diterapkan oleh masing-masing brand.
Rosatyani Puspita adalah jurnalis berpengalaman yang saat ini berkarier sebagai Editor, Reporter, dan Penulis di dua platform media digital terkemuka Indonesiadi banjoo.id. Dengan dedikasi tinggi terhadap jurnalisme berkualitas dan integritas editorial, Rosatyani konsisten menghadirkan konten yang akurat, berimbang, dan berdampak bagi masyarakat.